由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)于5月9日至11日在浙江德清舉辦。作為我國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì)之一，世界品牌莫干山大會(huì)每年吸引來(lái)自世界各地的數(shù)千名代表齊聚德清，聚焦全球品牌話(huà)題，匯聚全球品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。

5月9日，寧夏文旅在大會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)“草坪故事會(huì)”作專(zhuān)場(chǎng)推介。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳攜銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛(wèi)五市，全域聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)“神奇寧夏”全域旅游、特色旅游的多元魅力。

世界品牌莫干山大會(huì)“草坪故事會(huì)”

寧夏文旅：山水為底 文化為魂 繪就全域發(fā)展新圖景

寧夏，是祖國(guó)西部的一塊寶地，6.6萬(wàn)平方公里的土地上承載著古絲綢之路的厚重記憶，素有“天下黃河富寧夏”的盛譽(yù)。作為全境屬于黃河流域的唯一省區(qū)，這里既有江南水鄉(xiāng)的婉約，也有塞外大漠的雄渾：長(zhǎng)河落日與碧波翠湖相映成畫(huà)，巍峨賀蘭山與富饒平原交疊為詩(shī)，被《紐約時(shí)報(bào)》列入全球“必去”的46個(gè)目的地之一，是“中國(guó)旅游的微縮盆景”。擁有水洞溝遺址、賀蘭山巖畫(huà)、西夏陵等世界級(jí)文化地標(biāo)，以及沙坡頭、沙湖、六盤(pán)山等自然奇觀。

寧夏文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孔崢在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作推介

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孔崢介紹說(shuō)，近年來(lái)，寧夏緊扣“一帶一路”倡議與黃河流域高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建“黃河文化”“星星故鄉(xiāng)”“酒莊休閑”等六大核心品牌，打造“寧夏二十一景”文旅矩陣，重點(diǎn)建設(shè)黃河岸線、賀蘭山東麓、六盤(pán)山區(qū)三條世界級(jí)生態(tài)文旅廊道。通過(guò)連續(xù)舉辦中阿旅行商大會(huì)、國(guó)際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)，推出十語(yǔ)種外宣片《寧夏》等全球化營(yíng)銷(xiāo)舉措，持續(xù)提升“塞上江南·神奇寧夏”“星星故鄉(xiāng)”的國(guó)際知名度。

賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)

五市齊放異彩：解碼寧夏文旅的多元基因

——銀川：湖城明珠 歷史與自然的雙重饋贈(zèng)

作為寧夏首府，銀川因賀蘭山的遮擋呵護(hù)，黃河的潤(rùn)澤哺育，構(gòu)成了銀川多姿多彩的人文旅游資源，成就了“塞上湖城，大美銀川”的美譽(yù)。這里有4萬(wàn)年前人類(lèi)文明的星火——水洞溝遺址，有“史前藝術(shù)長(zhǎng)廊”賀蘭山巖畫(huà)，更有神秘的西夏陵，每一處遺跡都在訴說(shuō)絲路文明的交融。自然景觀同樣令人神往：72連湖碧波蕩漾，黃沙古渡沙水共生，賀蘭山國(guó)家森林公園奇美秀麗。作為世界葡萄酒黃金產(chǎn)區(qū)，銀川將于2025年6月舉辦第32屆布魯塞爾世界葡萄酒大賽，以“紫色名片”邀請(qǐng)全球嘉賓共赴美酒之約。

賀蘭山巖畫(huà)

——石嘴山：工業(yè)搖籃與生態(tài)綠洲的交響

北緯38°的石嘴山，是寧夏工業(yè)的發(fā)源地，也藏著塞上最獨(dú)特的生態(tài)奇觀。國(guó)家5A級(jí)景區(qū)沙湖以“沙水共生”聞名，沙丘如金、湖泊似玉，萬(wàn)只候鳥(niǎo)棲息的蘆葦蕩成為觀鳥(niǎo)愛(ài)好者的天堂。工業(yè)旅游在此煥發(fā)新生，石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)曾是《萬(wàn)里歸途》《山海情》等40余部影視劇取景地，老舊廠房改造的大武口工業(yè)遺址公園、“石炭井號(hào)”綠皮火車(chē)，成為懷舊與潮流并存的打卡地。此外，北武當(dāng)紅葉、賀翔通航低空游覽、賀東莊園葡萄酒品鑒，搭配大武口涼皮、沙湖大魚(yú)頭等特色美食，構(gòu)建起“工業(yè)風(fēng)+生態(tài)游”的多元體驗(yàn)。

沙湖

——吳忠：黃河金岸美食與文化的饕餮盛宴

“塞上江南?魚(yú)米之鄉(xiāng)”吳忠，展現(xiàn)了黃河文化與美食文化的璀璨底色。黃河大峽谷、108塔、大禹文化園等景點(diǎn)串聯(lián)起千年治水傳奇，牛家坊民俗村、白寺灘葡萄旅游村展現(xiàn)農(nóng)文旅融合的田園詩(shī)意。這里有國(guó)家非遺手抓羊肉、養(yǎng)生八寶茶、百道早茶面點(diǎn)，45家酒莊釀造的葡萄酒屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，光耀美食街、吳吃堡好吃街成為味覺(jué)與煙火氣的集聚地。每年舉辦的早茶美食文化節(jié)、黃河金岸馬拉松，讓“游在寧夏 吃在吳忠”的口碑享譽(yù)全國(guó)。

大禹文化園

——固原：“四色”相會(huì)山水間的詩(shī)意棲居

固原是寧夏副中心城市和生態(tài)文旅特色市，以“紅色、綠色、古色、特色”四色繪就魅力畫(huà)卷?！凹t色”是紅色資源富集，“行走的思政課”享譽(yù)全國(guó)；“綠色”是六盤(pán)山“天然氧吧”、火石寨丹霞地貌、旱作梯田的生態(tài)底色，夏季平均18℃的涼爽氣候堪稱(chēng)避暑天堂；“古色”是戰(zhàn)國(guó)秦長(zhǎng)城、須彌山石窟、姚河塬遺址的千年底蘊(yùn)，波斯鎏金銀壺等文物見(jiàn)證絲路開(kāi)放包容；“特色”是鄉(xiāng)村民宿、非遺刺繡、“固字號(hào)”美食等的煙火氣息，邀游客“登勝利之山，品人間至味”。

火石寨國(guó)家地質(zhì)公園

——中衛(wèi)：沙漠水城 傳統(tǒng)與先鋒的跨界實(shí)驗(yàn)

“沙漠水城·云天中衛(wèi)”，演繹著“一半是沙漠，一半是繁華”的奇跡。沙坡頭以“麥草方格”治沙成為人與自然和諧共生的典范，駝隊(duì)穿越沙漠、黃河漂流激蕩，勾勒“大漠孤煙直”的壯美；星空資源更是得天獨(dú)厚，年均300天晴日、低光污染讓星空“觸手可及”，沙漠星星酒店、鉆石酒店、Tengol沙漠酒店、觀星帳篷打造 “推門(mén)見(jiàn)沙，臥榻觀星”的極致浪漫。針對(duì)年輕群體，中衛(wèi)創(chuàng)新推出“青春漠漠搭”文旅IP，沙漠藝術(shù)裝置、星空露營(yíng)、電音派對(duì)等潮流元素，讓古老沙漠煥發(fā)現(xiàn)代活力。

沙坡頭沙漠星星酒店

全域旅游新征程：從西北腹地到全球視野

此次莫干山之行，寧夏以“全景式”推介展現(xiàn)文旅發(fā)展的系統(tǒng)性布局：既有對(duì)黃河文化、紅色資源的深度挖掘，也有對(duì)葡萄酒、星空、工業(yè)遺址等新興業(yè)態(tài)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)；既立足生態(tài)保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展，也瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)打造世界級(jí)IP。正如孔崢?biāo)裕骸拔覀兤诖龑幭牟粌H是游客眼中的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’，更是常駐記憶的靈感之源?！蔽磥?lái)，寧夏將持續(xù)推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略，整合全域資源，完善國(guó)際化服務(wù)體系，讓“塞上江南” 的山水畫(huà)卷、“星星故鄉(xiāng)”的璀璨星河、“酒莊休閑”的浪漫體驗(yàn)走向世界，成為全球游客心馳神往的文旅目的地。

當(dāng)長(zhǎng)城與星空相望，當(dāng)大漠與湖水共舞，寧夏正以開(kāi)放姿態(tài)，邀請(qǐng)世界共赴一場(chǎng)跨越千年的塞上之約。