近日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。蘄春縣受邀參加系列活動。在5月10日下午舉行的在2025中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，蘄艾以品牌價值142.58億元、品牌強度901，入選全國榜單百強，位列第21位，比上年提升3位，迄今為止已實現(xiàn)十連升。

巍巍大別山，悠悠蘄艾香。蘄春縣錨定“時珍故里·中國艾都”定位，以蘄艾為引領(lǐng)，推動中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，打造千億級大健康產(chǎn)業(yè)集群，走出了一條獨具特色的縣域經(jīng)濟發(fā)展之路。

品牌鑄魂涵養(yǎng)文化自信

5月11日，在2025世界品牌莫干山大會地標名品助力鄉(xiāng)村振興會議上，蘄春縣委書記胡安元分享了蘄艾品牌建設(shè)的探索與實踐。他以《國家品牌驅(qū)動 助力鄉(xiāng)村振興》為題，介紹了蘄春和蘄艾的由來，從“弘揚一方文化 、壯大一個產(chǎn)業(yè) 、點燃一座城市”三個維度分享了蘄艾品牌建設(shè)的體會。

據(jù)了解，蘄春堅持以品牌建設(shè)促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，蘄艾品牌價值從2015年的35億元，躍升至2025年的142.58億元，增長了4倍，成長為國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、省級農(nóng)產(chǎn)品核心品牌和湖北省級重點產(chǎn)業(yè)集群，帶動30萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

蘄春以品牌傳承文化，解密了艾草文化基因，考證了李時珍精神，傳播了中醫(yī)藥文化，讓悠久綿長的中醫(yī)藥文化，在蘄艾品牌打造中得到活化傳承，并加速走向海外，在法國、加拿大、韓國、日本等國備受追捧；以品牌創(chuàng)新文化，構(gòu)建“1+N+X”品牌矩陣，以品牌的創(chuàng)新來推動文化創(chuàng)新；以品牌發(fā)展文化，設(shè)立了蘄艾品牌保護中心，研究開辟了蘄艾纖維、日化、入食、入藥等新賽道，打造了更多消費場景，讓更多消費者感知到了蘄艾傳遞出的文化價值。

蘄艾品牌建設(shè)，是蘄艾產(chǎn)業(yè)邁向價值高端的核心引擎。蘄春以品牌開拓市場，引導(dǎo)消費認知，暢通銷售渠道，樹立了蘄艾品質(zhì)高端的市場形象，實現(xiàn)蘄艾買全國賣全國，2024年網(wǎng)銷蘄艾產(chǎn)品57億元；以品牌共建集群，用品牌吸附資源、重塑生態(tài)，招龍頭、建園區(qū)、育集群，蘄艾產(chǎn)業(yè)成長為 4000 多家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，蘄春生命健康產(chǎn)業(yè)集群成為湖北省創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群；以品牌促進增收，引導(dǎo)群眾參與全產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動一產(chǎn)艾農(nóng) 3 萬余人，二產(chǎn)生產(chǎn)加工 1 萬余人，三產(chǎn)電商及艾灸從業(yè)群體超 10 萬人。

蘄艾品牌，成為鄉(xiāng)村振興的重要紐帶，助推蘄春加快建設(shè)健康之城、興業(yè)之城、現(xiàn)代之城。蘄春堅持品牌鑄魂、人才興艾，與高校聯(lián)合組建科研團隊，共聯(lián)合研發(fā)蘄艾新品種6個，發(fā)布《蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系》，制（修） 訂標準37項，占全國艾草標準的82%，保健艾灸師成為國家職業(yè)標準；堅持品牌致遠、生態(tài)長青，以蘄艾道地性為品牌的核心支撐，大力推行蘄艾社會化、規(guī)?；?、機械化、生態(tài)化種植，蘄艾品牌已成“綠水青山就是金山銀山”的生動實踐；堅持品牌聚力、組織協(xié)同，構(gòu)建的“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、科技主引、群眾主力”的四輪驅(qū)動模式，完成了從帶著群眾干，到群眾樂于干的轉(zhuǎn)變，干出了政通人和的政治生態(tài)、高度一致的發(fā)展路徑、各方認同的發(fā)展環(huán)境，蘄艾品牌夯實了“黨建引領(lǐng)、基層治理”的堅實根基。

“一片艾葉，溫暖世界”。蘄春以品牌為筆、發(fā)展為墨，以品牌的理念、共享的格局、為民的情懷，為振興中醫(yī)藥文化、促進人類生命健康書寫時代新篇章。

4月26日，第十屆國際灸法大會在江蘇無錫開幕，匯聚了全國42家艾灸行業(yè)協(xié)會、29家地方政府、艾草產(chǎn)業(yè)園、31家中醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會、46家文旅康養(yǎng)、商務(wù)會展、電商直播、投資機構(gòu)等觀摩團，以及來自法國、加拿大、馬來西亞、日本、韓國、新加坡等海外華人灸師，共同見證了一場跨越文化、產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)與科技交融的灸法盛宴。

湖北蘄春展區(qū)人頭攢動。著名演員王祖賢以“國際艾灸文化傳播大使”身份亮相。這位曾在加拿大溫哥華開設(shè)艾灸館的影星，現(xiàn)場分享了自己與蘄艾的緣分：“我在海外推廣艾灸療法時，發(fā)現(xiàn)品質(zhì)最好的艾絨都來自蘄春。這里的艾草有穿透歲月的力量，既是文化傳承，更是健康密碼?！彼殖痔I艾溫灸貼與艾草香囊的互動視頻，當日登上社交媒體熱搜榜，為“中國艾都”再添國際話題度。

文化鑄魂，擦亮“世界級IP”。蘄春縣委書記胡安元強調(diào)：“蘄艾產(chǎn)業(yè)的飛躍，本質(zhì)上是文化自信的產(chǎn)業(yè)表達?！彼ㄟ^三組關(guān)鍵詞解碼“艾都模式”：“以李時珍文化鑄魂，用標準化體系強基，靠科技創(chuàng)新裂變，最終通過三產(chǎn)融合實現(xiàn)價值倍增?！?/p>

省人大代表、縣長陳丹說，“李時珍不僅是蘄春的名片，更是中華文化走向世界的橋梁?！碧I春將深入實施千城萬店計劃，將蘄艾產(chǎn)品與蘄春艾灸療法推向全國。通過打造沉浸式舞臺劇《醫(yī)圣拜師》、開發(fā)“李時珍”國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、推動黃梅戲《李時珍》全國巡演等舉措，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化煥發(fā)現(xiàn)代活力。

三產(chǎn)融合劍指千億目標

4月8日，第七屆世界大健康博覽會在武漢舉行，來自18個國家和地區(qū)的近700家參展商及一批大健康領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者等參會，展示大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，探尋發(fā)展新趨勢。

蘄春攜“國家地理標志產(chǎn)品”——蘄艾驚艷亮相，向世界展示“中國艾都”的千年養(yǎng)生智慧。《蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》《蘄艾品牌矩陣》《蘄艾品質(zhì)分析》等權(quán)威數(shù)據(jù)也首次公開發(fā)布，全景呈現(xiàn)了蘄艾產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化發(fā)展進程；蘄艾條、艾草精油、艾灸貼、智能艾灸儀等產(chǎn)品種類繁多、琳瑯滿目，傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技的碰撞，現(xiàn)場圈粉無數(shù)。

饒有意思的是，在“世界大健康博覽會”微信小程序上，200余種蘄艾產(chǎn)品同步精彩亮相，包括蘄艾灸貼、蘄艾無煙布套、蘄艾精油、蘄艾青草膏等，觀眾足不出戶通過線上方式即可實現(xiàn)“云上觀展”。在蘄春展館前，蘄春艾灸療法國家級代表性傳承人韓善明坐診，吸引了眾多觀眾紛紛排隊咨詢。

此前的3月30日，“湖北勞務(wù)品牌走進上海”活動在上海市外灘中央廣場成功舉辦。國家級勞務(wù)品牌“蘄春艾灸師”精彩亮相，為上海外灘帶去濃濃的“蘄春味”。

從一株艾草到千億產(chǎn)業(yè)，一個行業(yè)的突圍靠的是千千萬萬人的共同努力。蘄春以“三產(chǎn)融合”為路徑，構(gòu)建起種植、加工、服務(wù)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)圈。

“過去守著田地種糧，畝均收益僅千元；如今房前屋后種艾草，畝產(chǎn)效益翻了近三倍！”站在連片的艾田里，赤東鎮(zhèn)五斗地村村民蔡建華難掩喜悅。這個版圖面積僅2.86平方公里的小村莊，通過整村推進蘄艾規(guī)模化種植，實現(xiàn)蘄艾產(chǎn)業(yè)綜合收入720萬元，帶動村民人均純收入突破1.5萬元，完成了從貧困村向特色產(chǎn)業(yè)強村的華麗轉(zhuǎn)身。

種質(zhì)資源是農(nóng)業(yè)發(fā)展的“芯片”，蘄艾產(chǎn)業(yè)的突圍同樣以此為核心。2021年，蘄春成立蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，實行“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、高校支撐、企業(yè)化管理、市場化運作”模式，與全國30多所高等科研院所攜手，引進轉(zhuǎn)化9項涉艾創(chuàng)新成果，成功開發(fā)出“蘄青1號”和“蘄黃1號”等兩大優(yōu)良品質(zhì)和230余種涉艾產(chǎn)品。

今年，由湖北省科技廳支持的重點研發(fā)項目“蘄艾優(yōu)良品種選育與示范推廣”取得重要進展，新選育的“蘄特1號”“蘄特2號”“蘄特3號”三個特色新品種均獲得藥材新品種證書，為蘄艾的擴大種植生產(chǎn)提供了優(yōu)異種源。目前，全縣23.23萬畝蘄艾種植規(guī)模中，包含300畝良繁基地、68個百畝以上標準化種植基地，其中7個千畝連片、2個萬畝連片。

在蘄春，每片艾葉都承載著改變?nèi)松目赡埽靠|艾煙都升騰著傳統(tǒng)技藝的新生。4月17日，在全省民營經(jīng)濟發(fā)展大會上，湖北蘄艾集團總裁、蘄仁堂集團董事長吳明星被授予“湖北省優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者”稱號。這位扎根家鄉(xiāng)十余年的85后企業(yè)家，用一株艾草書寫了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力躍升的傳奇。

“回想十年前創(chuàng)立蘄仁堂時，蘄艾產(chǎn)業(yè)還是‘小散弱’——全縣沒有一條自動化生產(chǎn)線，艾制品年產(chǎn)值不足2億元?！眳敲餍歉锌?，“如今，我們以科技創(chuàng)新為引擎，從手工錘絨升級至全自動生產(chǎn)線，從單一艾條生產(chǎn)拓展至藥品、器械、康養(yǎng)三大領(lǐng)域，帶動全縣75家涉艾規(guī)上企業(yè)，讓千年艾草真正‘長’成千億級產(chǎn)業(yè)鏈！”

他打造“公司＋基地＋農(nóng)戶”模式，與55個村共建2萬畝蘄艾種植基地，按保護價兜底收購艾葉，帶動8000余戶艾農(nóng)增收；響應(yīng)“萬企興萬村”行動，在蘄春6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立蘄艾初加工車間，吸納1600余名村民就近就業(yè)；聯(lián)合村集體建設(shè)“田間車間”，實現(xiàn)艾葉就地加工增值，村集體年增收超百萬元；建立蘄品匯銷售平臺，幫助40余位創(chuàng)業(yè)農(nóng)民銷售特色農(nóng)副土特產(chǎn)品超1200單；舉辦農(nóng)村電子商務(wù)技能培訓(xùn)班，培訓(xùn)青年農(nóng)民超2萬人次……

畢業(yè)于湖北中醫(yī)藥大學(xué)的80后唐義果，現(xiàn)為李時珍養(yǎng)生學(xué)院院長。他創(chuàng)新“滾動開班、定向輸送”模式，每月開設(shè)兩期培訓(xùn)班，單期容量80人仍供不應(yīng)求，“湖北本地脫貧戶不僅享受免學(xué)費、包食宿、報銷交通費的幫扶政策，結(jié)業(yè)后獲得就業(yè)推薦?！蹦壳?，蘄春縣已形成“1個總院+31家專業(yè)機構(gòu)+200余個連鎖教學(xué)點”的三級培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，累計輸出8.3萬名持證艾灸師，構(gòu)建起覆蓋全國的“人才蓄水池”。

“全域統(tǒng)籌，鏈式突破”。

2024年，蘄春縣大健康產(chǎn)業(yè)站在全新的風口——蘄艾產(chǎn)業(yè)集群以全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值163.06億元、同比增長27.12%的亮眼成績，成功躋身“湖北省重點培育縣域特色產(chǎn)業(yè)集群”和“省級創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群”雙榜單。這一數(shù)據(jù)不僅刷新縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀錄，更標志著蘄春三產(chǎn)融合戰(zhàn)略進入收獲期。

文旅康養(yǎng)惠民舞翩躚

4月25日，以“趣游旅博 樂覽世界”為主題的第十三屆澳門國際旅游博覽會在威尼斯人金光會展中心舉辦，吸引來自70個國家和地區(qū)共755家旅游相關(guān)企業(yè)及官方機構(gòu)參展。湖北展區(qū)以“知音湖北·江山如畫”為核心，重點推介荊楚文化瑰寶漢繡和蘄春艾灸療法，澳門市民及國內(nèi)外游客充分感受到“醫(yī)圣故里”的深厚底蘊，成為展區(qū)妥妥的“人氣王”。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假期間，“中國艾都，時珍故里”蘄春再次迎來高光時刻：全縣接待游客量突破25萬人次，同比增長23.1%，旅游綜合收入達1.67億元。從《本草綱目》的千年傳承到“中醫(yī)藥+文旅+康養(yǎng)”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)矩陣，蘄春完成從傳統(tǒng)“養(yǎng)生福地”向全域“康養(yǎng)勝地”的蝶變。

早在五一之前，蘄春縣就開通了李時珍中醫(yī)藥康養(yǎng)精品旅游線路，串聯(lián)昭化寺、李時珍文化旅游區(qū)、李時珍紀念館、蘄艾集團文旅綜合體、管窯柿外陶園等五大特色體驗區(qū)，全程30公里。線路共包含“一日游”線路2條、“兩日游”線路1條，巧妙融合了博大精深的中醫(yī)藥文化、底蘊深厚的歷史古跡、清新怡人的自然生態(tài)以及舒適愜意的康養(yǎng)體驗。

蘄春以“中醫(yī)藥+”為引擎，探索“非遺+文旅”模式，打造多元化康養(yǎng)場景。在李時珍文化旅游區(qū)，游客可以參與艾灸制作、體驗古法艾療，享受“天然氧吧”中的太極養(yǎng)生課程；漫步李時珍紀念館，領(lǐng)略《本草綱目》的博大精深；來到管窯柿外陶園，能體驗傳承600余年的柴窯燒制工藝，欣賞千件典藏級陶藝作品；走進蘄艾集團文旅綜合體，不僅能看到產(chǎn)業(yè)與文旅融合的典范，還能在全球首個艾草主題沉浸式體驗館全方位感受艾草文化的魅力，在“五感艾療”體驗中心獲得全新的現(xiàn)場體驗。同時，結(jié)合藥膳研發(fā)，推出“冬日養(yǎng)生火鍋”“蘄春四寶茶”等特色餐飲，入選“黃岡名菜代表”，吸引游客沉浸式體驗。

蘄春加速推進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，打造康養(yǎng)新地標。目前，投資3億元的恒豐村康養(yǎng)文旅度假村占地5000畝，規(guī)劃建設(shè)本草藥浴湯池、中醫(yī)藥文化博物館、高端養(yǎng)生民宿等功能區(qū)。項目建成后，可提供1000套客房、500個藥浴池。投資10億元的牛皮寨國際森林康養(yǎng)度假區(qū)，將森林療愈、中醫(yī)藥理療與文旅融合，預(yù)計5年內(nèi)建成集養(yǎng)生、度假、運動于一體的綜合性基地。

蘄春注重挖掘特色文化資源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。李時珍二次元手辦、文創(chuàng)團扇、蘄春四寶手抓茶壺、本草綱目書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋“蘄之艾”“蘄之陶”“蘄之味”“蘄之韻”等4大類，融合了“文化+創(chuàng)意+品質(zhì)+實用”等屬性。目前，已在縣內(nèi)旅游景點、重點商圈開辦了18家文創(chuàng)精品店，“哈啰李時珍”等特色元素的文創(chuàng)新品備受市場青睞。

千年藥香，今朝更濃。蘄春，正以李時珍文化為魂、以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為基、以健康服務(wù)為翼，書寫了一曲傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、文化與經(jīng)濟共舞的時代華章。正如蘄春縣委書記胡安元所言：“我們將以李時珍精神為引領(lǐng)，在建成支點中勇挑重擔，讓‘中國艾都’成為世界健康版圖上的璀璨明珠！”（朱成源、陳鈺）