剛剛過去的“五一”假期，游客更傾向于選擇“自然療愈+高性價比+文化體驗”的出游方式，“人少不貴”的低密度旅游受到青睞。

當(dāng)人們旅行的腳步放緩，文旅產(chǎn)業(yè)升級的步伐也在悄然加速。如何讓“寶藏小城”不斷擴(kuò)容、持續(xù)長紅？

避開“人擠人” “低密度”受青睞

“不想再擠景區(qū)了，今年‘五一’我躲進(jìn)了窯洞?！眮碜院贾莸摹?0后”程序員張依偉選擇避開人潮，在山西平遙一處民宿度過假期。

這家民宿距離平遙古城有30分鐘車程。店主告訴記者，大部分房源在假期開始半月前就已訂完。

“來這兒的客人一般都對鄉(xiāng)土有向往，想領(lǐng)略慢節(jié)奏之美。”店主說，住宿房間是自己搭建的夯土房，餐廳和咖啡館由窯洞改造?；被緯r，游客們在這里做槐花餅、釀槐花米酒。

圖為山西平遙一處民宿。（受訪者供圖）

除自然療愈外，一些游客更青睞高性價比。在“老牌”流量目的地“人擠人”的背景下，去三線及以下中小城市“休閑式度假”成為新選擇。

“對三口之家來說，吃喝玩一體的度假區(qū)特別劃算，高級大床房四天三晚只要999元?！奔磳⒌絹淼亩宋缂倨冢暇┑乃闻看蛩愫图胰巳ラL白山度假。

當(dāng)文化游越來越興起，不少小城的寶藏文化也成為深度體驗項目。

在云南省普洱市景邁山，一家專注于做文化體驗的精品民宿從去年12月中旬至今幾乎一直處于“滿房”狀態(tài)，大部分散客的提前預(yù)定期超過一個月。

民宿品牌運(yùn)營經(jīng)理程雨婷告訴記者，2023年普洱景邁山古茶林文化景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》前，該地鮮為人知?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)‘住宿+玩樂體驗’類產(chǎn)品更受游客歡迎，所以策劃了景邁山村落深度體驗之旅?！?/p>

上海的上班族牛佳瑤，則去江西景德鎮(zhèn)制作了一件陶瓷作品。景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠旁的喜閱書房老板介紹，為讓游客深度體驗特色文化，他們不僅會教授陶瓷制作技巧，還會講解陶瓷文化的歷史和內(nèi)涵，讓更多人了解瓷都。

從“流量時代”向“質(zhì)量時代”轉(zhuǎn)型

低密度旅游持續(xù)升溫，反映了消費者需求的轉(zhuǎn)變，更折射出中國旅游市場從“流量時代”向“質(zhì)量時代”的深度轉(zhuǎn)型。

從需求端來看，低密度旅游備受追捧的背后，是游客們在旅游打卡項目上“做減法”、在舒適體驗度上“做加法”的消費新理念，也是在生活高速運(yùn)轉(zhuǎn)中渴望尋求本真和寧靜自在的心態(tài)轉(zhuǎn)變。

在貴州侗寨聆聽藏在鼓樓里的天籟之音“侗族大歌”；去廣東河源體驗首屆魚燈夜游活動，觀看非遺火壺表演……“排隊2小時，拍照5分鐘”的打卡式旅游逐漸讓人們疲憊，深度體驗新奇有趣的文化旅游亮點越來越有吸引力。

在程雨婷看來，未被過度商業(yè)化、古樸的傳統(tǒng)在地性文化非常值得挖掘。徒步、采茶、品飲、游寨、手作、誦歌……程雨婷與團(tuán)隊定制了多項景邁山村落體驗活動，如布朗族小調(diào)彈唱、火塘烤茶、茶柬制作等，不少國外游客也特意為此而來。

游客在景邁山徒步。（受訪者供圖）

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院調(diào)研顯示，68%的“95后”游客認(rèn)為“深度體驗在地文化”比“打卡地標(biāo)”更有價值，42%的人會為了一項非遺技藝或傳統(tǒng)節(jié)慶專程規(guī)劃行程。隨著旅游市場主力年輕化，旅游消費將越來越追求多元化、個性化和品質(zhì)化。

從供給端來看，小城的服務(wù)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)配套、市場體系等日益完善，也恰好接住游客們的新需求。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前我國旅游市場蓬勃發(fā)展，僅靠頂級景區(qū)來支撐旅游需求的增長，空間已非常有限，需開辟新的流量池來承接巨大的游客量。

一些加速發(fā)展的小城縣域，便應(yīng)運(yùn)而“紅”。高鐵交通基建的完善，使三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性大大提高；高星豪華酒店的下沉，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)讓游客更省心放心；旅游業(yè)態(tài)供給的豐富，也為游客提供更多個性化選擇。

需求側(cè)和供給側(cè)的吻合，是旅游市場在多樣化發(fā)展中的生動探索，游客和旅游產(chǎn)業(yè)正在用理性與創(chuàng)意重新定義“高質(zhì)量旅行”。

差異化體驗是高質(zhì)量旅游的生命力

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與面臨持續(xù)“超載”難題的“頂流”景區(qū)相比，不少小眾景點具備獨特優(yōu)勢，可提前布局補(bǔ)齊短板，提升破題能力。

去年8月起突然承接“潑天流量”的山西隰縣，目前已增加酒店配套、打造特色美食品牌、完成街面地磚鋪設(shè)。今年“五一”期間，隰縣小西天景區(qū)制定了安全應(yīng)急預(yù)案，同時開通4條旅游游覽路線，將縣域旅游資源串珠成鏈。

“小城接待能力的提升需要各部門協(xié)同發(fā)力，逐步提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)?！壁艨h縣委常委、宣傳部長呂學(xué)慧說。

小西天景區(qū)設(shè)置圍欄供游客有序排隊。（受訪者供圖）

也有一些人擔(dān)憂，隨著低密度旅游日益火爆，小眾目的地會否日益同質(zhì)化？

“對于有特色文化的目的地，要考慮外地和本地的邊界感，游客大量涌入可能會使特色消失，影響長足發(fā)展。”程雨婷說，由于景區(qū)和生活區(qū)重疊，游客大量涌入打擾到本地人生活，一些本地人已從景邁山古寨搬離。

對不少游客來說，差異化體驗是高質(zhì)量旅游的生命力所在，獨特且具有辨識度的區(qū)域特色文化IP，遠(yuǎn)比千篇一律的打卡點更動人。北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬表示，在迎接流量的同時，也要注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李宏認(rèn)為，小城還可通過大數(shù)據(jù)分析等智慧化管理優(yōu)化服務(wù)效率。“如廣西桂林推出智慧平臺，游客通過小程序一鍵預(yù)約滑翔傘、民宿、美食，還能獲取精準(zhǔn)的路線規(guī)劃和停車服務(wù)?！崩詈暾f。

低密度旅游讓人們對于“如何更好生活”有了更多想象，也為文旅市場帶來更多機(jī)遇。以深厚的文化內(nèi)核為根基，以暖心的配套服務(wù)為支撐，才能讓更多“寶藏小城”從網(wǎng)紅走向長紅。（記者馬曉潔、萬倩儀）