5月10日，2025企業(yè)品牌國際傳播論壇在浙江德清舉行。論壇由參考消息報(bào)社主辦，相關(guān)專家、學(xué)者、企業(yè)負(fù)責(zé)人、職業(yè)教育代表等齊聚莫干山，就新形勢、新挑戰(zhàn)下企業(yè)國際傳播能力建設(shè)及品牌塑造暢談交流。

近年來，中國企業(yè)品牌在全球日益閃耀，知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度顯著提升。出席論壇的第十三屆全國人大常委會委員、教科文衛(wèi)委副主任委員，原文化部黨組副書記、副部長楊志今表示，從“世界工廠”到“品牌孵化器”，中國企業(yè)正以“長期主義”取代“短視思維”，用產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、文化力構(gòu)建全球品牌生態(tài)。未來，隨著“中國標(biāo)準(zhǔn)”“中國設(shè)計(jì)”“中國服務(wù)”的持續(xù)傳播，中國品牌必將成為全球經(jīng)濟(jì)的重要符號。

5月10日，2025企業(yè)品牌國際傳播論壇在浙江德清舉行。

中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心原副理事長兼秘書長、河南省原副省長張大衛(wèi)表示，中國企業(yè)的品牌創(chuàng)造具有三大重要意義：一是中國高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志；二是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級的基本路徑；三是能夠?yàn)槠髽I(yè)、產(chǎn)業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)市場提高競爭力提供強(qiáng)大動(dòng)力。

中央檔案館原館長、國家檔案局原局長楊冬權(quán)參加了此次論壇。論壇期間，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長，冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院黨委書記、院長張龍強(qiáng)，以及商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作研究所所長祁欣作了主旨發(fā)言。中興通訊、西鳳酒、以嶺藥業(yè)的代表進(jìn)行了優(yōu)秀國傳案例分享。

在本次論壇上，貴州茅臺、華為、vivo和西鳳酒獲“國際知名度領(lǐng)軍企業(yè)”稱號；海信集團(tuán)、以嶺藥業(yè)和中興通訊獲“品牌創(chuàng)新先鋒企業(yè)”稱號；伊利集團(tuán)、中國銀聯(lián)獲“品牌海外本土化先鋒企業(yè)”稱號；百度公司、比亞迪、長安汽車、大疆、京東集團(tuán)、徐工集團(tuán)、影石創(chuàng)新和中國中車獲“中國企業(yè)國際傳播優(yōu)秀案例”稱號。

近年來，職業(yè)教育作為連接人才、產(chǎn)業(yè)與社會的紐帶，正在成為企業(yè)品牌國際化的重要支撐力量。教育部職業(yè)教育發(fā)展中心副主任黃輝在論壇上表示，這些年，職業(yè)教育積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，堅(jiān)持教隨產(chǎn)出、產(chǎn)教同行，創(chuàng)新模式和載體，擦亮了職教出海的名片。

山東科技職業(yè)學(xué)院和西安汽車職業(yè)大學(xué)的代表在論壇上分享了職教出海及產(chǎn)教融合案例。黃河水利職業(yè)技術(shù)大學(xué)、山東科技職業(yè)學(xué)院、昆明冶金高等?？茖W(xué)校、山東理工職業(yè)學(xué)院、山東水利職業(yè)學(xué)院、石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院獲“助力企業(yè)出海職教先鋒（2024）”稱號。

本次論壇期間，《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2025）》案例征集正式啟動(dòng)，《職教出海優(yōu)秀案例（2025）》征集同步啟動(dòng)。

5月10日，在2025企業(yè)品牌國際傳播論壇期間舉行案例征集啟動(dòng)儀式。

當(dāng)天早些時(shí)候發(fā)布的參考消息報(bào)社研究成果《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2024）》為論壇提供了強(qiáng)有力的案例與理論支撐。《報(bào)告》依托參考消息報(bào)社海外輿情大數(shù)據(jù)庫，在約3000家境外主流媒體、智庫及主要海外社交媒體平臺2024年輿情數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以境外媒體較為關(guān)注的100家企業(yè)為研究對象進(jìn)行綜合分析，并選取部分國際傳播特色鮮明的行業(yè)企業(yè)案例進(jìn)行重點(diǎn)分析。

與會嘉賓還分別就“百年變局與中國企業(yè)出海之路”“職教出?！ぎa(chǎn)融育匠”舉行了兩場圓桌對話。

5月10日，“百年變局與中國企業(yè)出海之路”圓桌對話在2025企業(yè)品牌國際傳播論壇上舉辦。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。有關(guān)部門、中外企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)人士共同探討推動(dòng)中國品牌建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。作為大會系列活動(dòng)之一，2025企業(yè)品牌國際傳播論壇旨在多維度展現(xiàn)中國企業(yè)品牌建設(shè)及國際傳播的新成果，總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)，并為中國企業(yè)出海提供互學(xué)互鑒的平臺。（文/凡帥帥 陳向陽）