5月9日，由新華社品牌工作辦公室主辦、新華出版社與新華社快看承辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)“草坪故事會(huì)”在浙江德清成功舉辦。本次活動(dòng)以“故事見匠心，品牌恒久遠(yuǎn)”為主題，匯聚知名品牌代表、行業(yè)領(lǐng)袖及專家學(xué)者，共話品牌故事的時(shí)代內(nèi)涵與全球化表達(dá)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

多元主體共啟品牌敘事篇章

德清縣委書記王波在致辭中從縣域的視角分享踐行全球發(fā)展倡議的德清實(shí)踐和故事。王波指出，作為一個(gè)全球性的品牌盛會(huì)，世界品牌莫干山大會(huì)已經(jīng)連續(xù)第三屆在德清舉行，在這個(gè)國(guó)際化的大舞臺(tái)上，德清見證了許多品牌在這里競(jìng)相綻放，也見證了許多的中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)主張成為世界的主流聲音。

德清縣委書記王波致辭

作為活動(dòng)首席合作伙伴，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭在致辭中表示，中華文化是一個(gè)巨大的“寶庫(kù)”，作為中國(guó)品牌要溯源歷史，將文化融入產(chǎn)品內(nèi)核，創(chuàng)新產(chǎn)品的文化表達(dá)，滿足消費(fèi)者更高的文化追求,講好中國(guó)品牌文化故事。而中國(guó)品牌的全球化，不應(yīng)止步于產(chǎn)品出口，更需構(gòu)建包容共生的價(jià)值敘事，以國(guó)際化、時(shí)尚化的語(yǔ)言，在全球化進(jìn)程中筑牢文化根基。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭致辭

多維視角解讀品牌成長(zhǎng)密碼

來自消費(fèi)品、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的品牌代表分享了各自在品牌建設(shè)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與深入思考。蒙牛集團(tuán)黨委副書記、高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程，賽力斯集團(tuán)副總裁康波，美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)酒店總裁周鋒，從產(chǎn)品創(chuàng)新、文化理念、科技賦能、生態(tài)協(xié)同等不同維度，剖析了差異化品牌發(fā)展路徑。國(guó)網(wǎng)浙江省電力有限公司海鹽縣供電公司黨委書記鄒志峰通過“溫暖”“定格”“創(chuàng)新”三個(gè)關(guān)鍵詞生動(dòng)講述了“時(shí)光剪切師”志愿服務(wù)品牌故事。

科珹資本創(chuàng)始合伙人、可可資本管理合伙人黃鄭從當(dāng)下人工智能新發(fā)展與品牌建設(shè)角度指出，AI作為一種全新的生產(chǎn)要素，在中國(guó)勞動(dòng)力要素和資本要素下滑的背景下，能夠在全要素生產(chǎn)率和新要素方面提供新的長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸用全球數(shù)據(jù)闡釋中國(guó)品牌如何在世界舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。她表示，數(shù)字化時(shí)代的品牌故事需兼具“情感共鳴”與“數(shù)據(jù)洞察”，通過精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求變遷，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的敘事體驗(yàn)。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸作分享

聚焦城市發(fā)展，展現(xiàn)文旅創(chuàng)新活力

在城市文旅品牌推介環(huán)節(jié)，寧夏文旅以“塞上江南·神奇寧夏·星星故鄉(xiāng)——寧夏文旅的全球敘事”為主題，全景式呈現(xiàn)全域旅游新圖景。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孔崢表示，寧夏正以生態(tài)塑旅游品質(zhì)、以旅游顯生態(tài)價(jià)值，啟動(dòng)文旅融合新引擎。銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛(wèi)五市文旅代表也分別圍繞各自城市的特色文旅資源與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了精彩推介，共同描繪了寧夏獨(dú)特的文旅品牌集群。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)孔崢作推介發(fā)言

遼寧省營(yíng)口市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳杰聚焦“河海相連”的地理優(yōu)勢(shì)與深厚的歷史文化底蘊(yùn)，展示了營(yíng)口這座百年港城品牌建設(shè)成果。吳杰表示，宜居、宜游、宜業(yè)、宜養(yǎng)、宜學(xué)，營(yíng)口以創(chuàng)新之筆、融合之力，繪就產(chǎn)城共融、主客共享的文旅新圖景。張家口市則以一部宣片展示了從塞外山城到冬奧之城，張家口如何續(xù)寫文旅融合、綠色發(fā)展新篇章。

遼寧省營(yíng)口市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳杰作推介發(fā)言

科技與文化帶來多重體驗(yàn)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“賽博的朋友”機(jī)器人、機(jī)器狗展演成為活動(dòng)一大亮點(diǎn)，科技感十足的表演吸引了眾多嘉賓拍照互動(dòng)。在文化產(chǎn)品展臺(tái)，新華出版社的精品圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品等也備受矚目，不僅為與會(huì)嘉賓提供了一個(gè)開放式的文化空間，更傳遞了文化品牌的深度價(jià)值。

“賽博的朋友”機(jī)器人、機(jī)器狗表演

本次活動(dòng)還進(jìn)行了多項(xiàng)發(fā)布。其中，《浙江余杭踐行“眾人的事情由眾人商量”理念藍(lán)皮書》正式發(fā)布，為推動(dòng)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供了實(shí)踐樣本與理論參考。牧高笛與新華出版社共同啟動(dòng)《中國(guó)露營(yíng)指南》出版項(xiàng)目，雙方將聯(lián)合行業(yè)資源，為蓬勃發(fā)展的露營(yíng)文化提供服務(wù)指南，助力“微度假”品牌升級(jí)。此外，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了《西游略說》新書發(fā)布儀式，該書以獨(dú)特視角解讀經(jīng)典IP，為文化品牌的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了新范例。

《西游略說》作者大唐集團(tuán)原副總經(jīng)理、黨組成員劉廣迎作新書介紹

作為2025世界品牌莫干山大會(huì)的重要活動(dòng)，本次活動(dòng)通過多元主體的品牌故事敘事，既展現(xiàn)了中國(guó)品牌在不同領(lǐng)域的匠心實(shí)踐，也為全球品牌交流搭建了互鑒平臺(tái)。