品牌，讓生活更美好，讓世界更美好。在“中國品牌日”當天，由新華社品牌工作辦公室與中國品牌網(wǎng)主辦的“2025世界品牌莫干山大會”主論壇在浙江德清舉辦。國內(nèi)各大企業(yè)齊聚一堂，共同探討品牌建設如何引領“中國制造”高質(zhì)量發(fā)展新征程，共話世界品牌發(fā)展之道。

何為世界品牌?會上，康師傅控股行政總裁陳應讓給出了他的答案：世界品牌應具有民族、創(chuàng)新兩種共性，具有豐富的文化內(nèi)涵和全球認同的正確價值觀，并且是以新質(zhì)生產(chǎn)力驅動高質(zhì)量發(fā)展的先進型企業(yè)，它既是技術應用的實踐者，更是全球價值鏈升級的引領者。

康師傅控股行政總裁陳應讓

一直以來，康師傅堅持以創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、全球化發(fā)展為高質(zhì)量發(fā)展方向，并以躍升“新”思維、品質(zhì)“新”生活、創(chuàng)造“新”價值為內(nèi)容支撐，不斷探索新質(zhì)生產(chǎn)力，致力于實現(xiàn)商業(yè)價值、社會價值、產(chǎn)業(yè)價值共同繁榮，為中國品牌成為世界品牌、為中國企業(yè)成為世界卓越企業(yè)而不懈努力。

堅持產(chǎn)品創(chuàng)新 做消費者信賴的國民品牌

作為國民高度認可的民族品牌，康師傅成立三十余載始終秉承著“真誠、務實、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，堅持以消費者為中心，一切為消費者服務，為廣大消費者提供健康、營養(yǎng)、安全、美味的飲食產(chǎn)品。

從最初喚醒國民味蕾的一碗紅燒牛肉面，到如今豐富多元的產(chǎn)品矩陣，如此成就離不開康師傅對產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷追求。康師傅認為，要想筑牢企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基，就需要不斷洞察新的消費需求，挖掘全新增長點，憑借技術革新、專利迭代，賦予企業(yè)更強大的發(fā)展勢能。

康師傅“鮮Q面”現(xiàn)場展區(qū)

這在康師傅近期推出的新產(chǎn)品上得到了充分體現(xiàn)。比如，“鮮Q面”運用了國外引進的“零油炸”專利技術，不僅讓方便面擁有鮮煮面的口感，而且還更健康;無糖茶飲品“茶的傳人”，在高度還原中國茶的本味和茶香的同時，還憑借獨創(chuàng)的錘紋瓶型專利給消費者留下了深刻印象;創(chuàng)新推出的“pH9.0電解堿性水”，采用國家專利電解工藝及新型電解槽技術雙重核心專利，摒棄了傳統(tǒng)堿性水存在的澀味，讓水質(zhì)入口更加純凈、甘甜、順滑，確?？诟泻桶踩半p在線”，體現(xiàn)了中國包裝飲用水行業(yè)國民品牌強大的洞察力、創(chuàng)新力。

“2025世界品牌莫干山大會”康師傅產(chǎn)品展區(qū)

目前，康師傅已連續(xù)12年入選中國消費者首選品牌前三甲，國民滲透率高達85%，每年有近10億中國消費者選擇康師傅的產(chǎn)品，這正是對康師傅的信任和喜愛的體現(xiàn)。

踐行綠色可持續(xù) 為“舌尖上”的安全保駕護航

作為民族品牌和行業(yè)領導者，食品安全是康師傅生存發(fā)展的基石，更是對消費者不變的承諾。康師傅將食品安全視為企業(yè)生命線，并對標航天品質(zhì)，以技術創(chuàng)新織密食安防護網(wǎng)，為消費者創(chuàng)造歡樂飲食美好生活。

在食安管理上，康師傅累計斥資數(shù)十億元建立國際水平的食品安全研究管理中心，并配備專業(yè)的食品安全與品質(zhì)管控團隊，每年食品安全監(jiān)控指標超過1500項，全年質(zhì)量指標檢驗超過350萬次。

同時，康師傅積極探索數(shù)字化，以技術創(chuàng)新與全產(chǎn)業(yè)鏈把控為核心，通過對油、面、蔬菜、水等關鍵原料及工藝在食品安全保障技術方面的提升，以及“從農(nóng)田到餐桌”的全程可追溯食安體系的建立，確保全流程的源頭可溯、全程可控，環(huán)環(huán)相扣，不斷擴展食品安全監(jiān)督管理的寬度和深度。

康師傅“茶的傳人”吸引大家品嘗

不僅如此，康師傅在綠色可持續(xù)領域也有突出貢獻。公司先后在河北省康保縣康巴諾爾地區(qū)、陜西神木、新疆喀什等地建立“環(huán)境友好蔬菜基地”，打造“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)鏈模式?？祹煾得磕瓴少忁r(nóng)產(chǎn)品數(shù)百萬噸，直接帶動逾4000萬農(nóng)民從中受益。

開拓全球視野 向世界展示中華飲食文化

在全球市場變局和供應鏈重構背景下，以全球視野開拓國際市場是中國企業(yè)在新時代的發(fā)展目標。

為弘揚中華飲食文化，康師傅持續(xù)以海外投資、建廠等多種形式，積極拓展全球市場，讓全球消費者都能夠體驗到中華飲食文化的魅力。目前，康師傅設立海外事業(yè)部，進入全球16個國家和地區(qū)，讓中國味道香飄海外，成為一張代表中華飲食文化的亮麗名片。

與此同時，康師傅還與百事、星巴克、朝日等世界一流企業(yè)加強戰(zhàn)略合作，積極探索商業(yè)模式的創(chuàng)新，不斷與國際接軌。

康師傅在2025世界品牌莫干山大會

值得一提的是，康師傅作為聯(lián)合國全球契約組織成員，一直積極踐行十項國際準則。企業(yè)獲得了由聯(lián)合國頒發(fā)的“可持續(xù)食品系統(tǒng)指導委員會創(chuàng)始成員”稱號，這代表了國際權威機構對中國品牌的信任與肯定。

面向未來，康師傅始終與國家同心同向、同頻共振，以打造新質(zhì)生產(chǎn)力全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈活力，拉動產(chǎn)業(yè)鏈上下游高質(zhì)量發(fā)展。

同時，康師傅將持續(xù)向世界傳遞中國聲音，講述民族品牌故事，為成為世界卓越企業(yè)注入強勁信心，并不斷創(chuàng)造健康飲食新價值，以歡樂飲食引領消費者邁向美好生活的新風尚，點亮健康美好生活之光。