5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。這場以“品牌，讓世界更美好”為主題的盛會，吸引了來自全球企業(yè)、各級政府、研究機(jī)構(gòu)、中外媒體及行業(yè)協(xié)會的4000余名嘉賓齊聚一堂，共商品牌發(fā)展。大會期間，半月談推出全新專訪欄目《與品牌對話與科技同行》，聚焦政企數(shù)智化轉(zhuǎn)型，深度對話行業(yè)領(lǐng)軍者。

當(dāng)前，全球正處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮中，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)的飛速進(jìn)步，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了前所未有的活力與潛能。如何讓歷史“老建筑”煥發(fā)“新活力”，成為城市文化更新的重要課題。今年“五一”期間，在上海廣富林遺址文化公園古宅里上演的沉浸式音樂劇《小城之春》，正是這一趨勢下應(yīng)運而生的文旅演藝融合發(fā)展的創(chuàng)新探索。帶著對這部作品的好奇，我們與鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁、加拿大鼎盛國際控股集團(tuán)總裁、中國旅游演藝聯(lián)盟執(zhí)行主席梅洪展開對話，深入挖掘《小城之春》背后的創(chuàng)新邏輯。

《小城之春》是一部以1948年同名經(jīng)典電影為藍(lán)本改編的沉浸式音樂劇，創(chuàng)造性地將600年歷史的集賢坊?知府樓化作演出場地。區(qū)別于傳統(tǒng)的鏡框式舞臺，觀眾不再是坐在臺下的旁觀者，而能穿梭于實景院落，與劇中角色同行于百年老墻、青石板路。幕后制作團(tuán)隊通過定向聲場與空間聲效設(shè)計，讓對話隨演員位置動態(tài)變化，增強(qiáng)了空間敘事的沉浸效果;通過AR技術(shù)在古宅墻面疊加虛擬影像，實現(xiàn)了“虛實交織”的探索式觀演……這些輕量化科技手段的運用，既避免了對古建本體的損傷，又讓歷史建筑成為劇情推進(jìn)的有機(jī)組成部分，達(dá)到“建筑即舞臺”的空間敘事效果，讓觀眾通過觸覺、聽覺、視覺的多重沉浸，完成對歷史場景的“穿越式體驗”。

《小城之春》精準(zhǔn)呼應(yīng)了上海松江區(qū)“文博之府”建設(shè)中“建筑可閱讀、可戲劇”的核心理念，實現(xiàn)了“文旅故事化數(shù)字化”的戰(zhàn)略目標(biāo)。首輪10場演出吸引跨代際觀眾，場場爆滿的票房成績與景區(qū)引流效應(yīng)，證明了實景演藝活化歷史建筑的商業(yè)可行性。這種“保護(hù)中開發(fā)，開發(fā)中傳承”的文旅演藝融合發(fā)展新路徑，為全國文化遺產(chǎn)地提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。

在《小城之春》的創(chuàng)新實踐中，我們得以窺見：真正的文旅演藝融合發(fā)展，從來不是對歷史建筑的強(qiáng)勢改造，而是以尊重為前提對歷史建筑情感價值的深度挖掘?！把菟?文旅+科技”的文旅演藝融合發(fā)展新路徑正以蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，為文旅行業(yè)注入新的活力。