5月9日至11日，被業(yè)界視為“品牌達沃斯”的盛會——2025世界品牌莫干山大會系列活動在浙江省湖州市德清縣舉辦。德國品牌應用科學大學校長單凡在此間表示，今天的中國品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標準的創(chuàng)造者和引領者。

本次大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦，設置開幕式暨主論壇、中國品牌價值評價信息發(fā)布會、世界500強品牌發(fā)展論壇等主體活動。貴州茅臺作為首席合作伙伴受邀出席大會開幕式暨主論壇，還發(fā)起“草坪故事會”、迎賓品鑒會等活動。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會系列活動在浙江德清縣舉辦 中國圖片社供圖

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是高質量發(fā)展的重要象征。據經濟合作與發(fā)展組織統(tǒng)計，不到3%的知名品牌占據了全球40%的市場份額。

110年前，以茅臺為代表的中國商品前往美國舊金山市參加首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會。如今，越來越多的中國品牌加速走向世界舞臺中央。入圍世界500強的中國企業(yè)數量連續(xù)多年居世界前列，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。

中國品牌出海的底氣是中國產品的“質好價優(yōu)”。質量是產品的生命，“以質取勝”是中國品牌吸引、留住海外消費者的根本策略。據市場監(jiān)管總局消息，2024年，我國質量發(fā)展水平再上臺階?！叭芬惶亍?即食品、藥品、重點工業(yè)產品和特種設備)安全形勢總體穩(wěn)定。其中，食品安全評價性抽檢合格率99.2%。

中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委副書記、總經理王莉在2025世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇上發(fā)言 中國圖片社供圖

中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委副書記、總經理王莉表示，堅持高品質，做好功能價值要構建先進的質量標準。與此同時，要執(zhí)行嚴格的過程管控，圍繞“供產銷”全產業(yè)鏈，通過PDCA循環(huán)(計劃-執(zhí)行-檢查-處理)，持續(xù)優(yōu)化生產流程，實施全生命周期精細化管理。另外，還需構建科學的品質表達體系，設計可量化的品質指標。

關于產品品質，賽輪集團股份有限公司董事長劉燕華對此同樣深有感觸。她表示：“企業(yè)創(chuàng)始人聯(lián)合青島科技大學的專家力量，依托國家橡膠與輪胎工程技術研究中心，十幾年如一日，致力于基礎研究。我們發(fā)明的新材料使安全、滾動阻力、耐磨三項核心性能指標得到明顯提升，產品提質的同時，品牌知名度也大大提升?！?/p>

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是完成《質量強國建設綱要》階段性目標任務的關鍵一年?！顿|量強國建設綱要》明確提出，到2025年，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸用全球數據闡釋中國品牌如何在世界舞臺實現(xiàn)價值躍升。她表示，數字化時代的品牌故事需兼具“情感共鳴”與“數據洞察”，通過精準捕捉消費者需求變遷，將品牌價值轉化為可感知、可參與的敘事體驗。

貴州茅臺連續(xù)三年作為世界品牌莫干山大會首席合作伙伴 中國圖片社供圖

王莉表示，當前消費端已發(fā)生變化，面對新形勢、新變化，企業(yè)關鍵是要堅持以消費者為中心，以長期主義塑品牌，持續(xù)為消費者創(chuàng)造多維價值，包括功能價值、體驗價值和情緒價值。

在堅持強感知、做優(yōu)體驗價值方面，王莉認為，消費者對產品的感知越強，創(chuàng)造的體驗價值就越高。企業(yè)需以產品為物質載體，為消費者提供多層次的體驗感，包括良好的感官體驗、深厚的文化體驗，以及深度的價值共鳴。

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌影響力的提升，離不開與文化的緊密結合。王莉表示，具有文化底蘊的產品，能給消費者帶來精神層次的體驗感。企業(yè)應該深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，將其融入產品創(chuàng)新設計中，提高產品的文化內涵，賦予文化屬性，滿足消費者精神文化消費。

“二十四節(jié)氣”“印象茅臺”……中國白酒品牌茅臺在其海外社交媒體賬號運維過程中，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將其獨特風韻與自身品牌文化相結合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產品”。

對于推動品牌出海，廣藥集團副董事長、總經理楊軍也有類似見解。他表示：“《論語》中有句話叫‘君子和而不同’，在這個多元的世界里，品牌出海不是簡單把中國模式復制到世界，而是用世界語言講述中國智慧，用真誠與創(chuàng)新，讓世界變得更美好?！?/p>

“我們以高質量滿足消費需求為出發(fā)點，布局完善具有國際影響力的品牌矩陣，細分品牌定位，強化品類創(chuàng)新，不斷夯實品牌經營的核心能力。”波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，波司登以東西方文化交融為底色，向世界展現(xiàn)中國品牌的文化自信和專業(yè)實力。

文化的力量在潛移默化地推動中國品牌走向世界，帶動新一輪消費熱潮，全球消費者對中國品牌的好感度總體呈上升趨勢。根據《2024年中國品牌全球信任指數》報告，中國品牌在全球的信任度過去三年增長了14個百分點，尤其是在發(fā)達市場，中國品牌的信任指數呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。

單凡認為，在這一過程中，“中國品牌”作為整體形象也在不斷被賦予新的時代意義和全球價值。

王莉一行參觀2025世界品牌莫干山大會品牌展茅臺展臺 中國圖片社供圖

據悉，貴州茅臺通過打造“茅臺之夜”和“茅臺文化節(jié)”兩大品牌IP，亮相達沃斯論壇、大阪世博會等，讓消費者深入體驗茅臺品牌魅力，收獲全球五大洲64個國家和地區(qū)的“世界茅友”。

本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，搭建品牌交流對話平臺，匯聚相關政府部門、中外企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等業(yè)內人士參會，共同探討品牌建設如何引領“中國制造”高質量發(fā)展新征程，發(fā)出全球品牌聲音。