5月11日，服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇在浙江德清舉辦。論壇以“品牌向尚·質(zhì)領(lǐng)未來”為主題，邀請行業(yè)知名專家、企業(yè)代表等，共同探討中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢，助力中國服裝品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。

中國服裝協(xié)會非專職副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋作主旨發(fā)言 中國圖片集團供圖

中國服裝協(xié)會副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋發(fā)表了《中國服裝品牌如何高質(zhì)量發(fā)展》主旨演講，深刻剖析了新消費時代下中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的路徑，為中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展提供建設(shè)性思考。

當(dāng)下中國正步入新消費時代，消費市場正經(jīng)歷深刻結(jié)構(gòu)性變革。人口結(jié)構(gòu)、出生率、經(jīng)濟形勢以及城鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀與過去二十年相比差異顯著。基于此，游五洋將消費市場精準(zhǔn)劃分為高端和奢侈品市場、大眾性價比市場以及中間市場。盡管各市場定位不同，但“高品質(zhì)、高性價比、高審美、高情感體驗和高參與感”的“五高”需求，成為新消費時代各市場分層的共同追求。他認為，服裝品牌需在新消費格局下通過精準(zhǔn)定位與高效運營，滿足消費者對產(chǎn)品“既要好用、又要好看、還要實惠”的復(fù)合訴求，為消費者提供多元價值。

同時，游五洋對新零售的內(nèi)涵進行了解讀。他表示，新零售的核心在于從傳統(tǒng)的“以渠道為中心”徹底轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”，而零售邏輯也發(fā)生諸多轉(zhuǎn)變，從“人找貨”到“貨找人”，通過算法推薦、達人推薦和內(nèi)容推薦三種方式實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達。中國區(qū)別于歐美國家的新零售方式，直播電商、內(nèi)容電商、社交電商構(gòu)成的“三駕馬車”蓬勃發(fā)展，而數(shù)據(jù)驅(qū)動全鏈路運營則成為新零售時代企業(yè)競爭的關(guān)鍵核心。

談及中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，游五洋結(jié)合對全球服裝品牌發(fā)展情況的分析，提出應(yīng)從企業(yè)內(nèi)功與運營體系著手。他總結(jié)出成功企業(yè)的三大共性：一是錨定清晰且長期聚焦的客戶價值主張;二是構(gòu)建卓越運營體系，包括高效的商品供應(yīng)鏈體系、用戶運營體系以及門店的運營體系等;三是塑造上下同欲的企業(yè)文化，以目標(biāo)一致、利益共享為內(nèi)核。

此外，游五洋對未來服裝品牌發(fā)展趨勢作出展望。他表示，未來所有品牌都要轉(zhuǎn)為“新零售品牌”，品牌需全面告別傳統(tǒng)發(fā)展模式，真正踐行“以用戶為中心”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗，提升運營效率;革新合作模式，摒棄傳統(tǒng)加盟“成本轉(zhuǎn)嫁”的弊端，轉(zhuǎn)向直接零售思維下的聯(lián)營以及與合作伙伴共創(chuàng)價值;實現(xiàn)線上線下深度融合，構(gòu)建以門店為經(jīng)營中心、總部聚焦資源整合與數(shù)字化賦能的組織架構(gòu)。

據(jù)悉，本次活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國服裝協(xié)會與中國服裝設(shè)計師協(xié)會支持，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司聯(lián)合主辦。